历时8年商标之争，“乔丹体育”更名为“中乔体育”

近日，天眼查资料显示，乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

乔丹体育的名字一直饱受争议，自2012年以来，美国前NBA球星迈克尔·乔丹就以侵害商标权和姓名权，对乔丹体育注册的78件商标提出争议，1984年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”成立，2000年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”，更名后的乔丹体育业绩快速增长，但也由此引来了旷日持久的商标诉讼。

时隔八年，2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。且乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。

9年后，“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”，对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言，这桩旷日持久的商标纠纷终于尘埃落定。对于“中乔体育”品牌而言，可能要重头再来。

这里画一下重点—商标诉讼，商标作为一种重要的知识产权，是一个企业重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表一个企业经济实力、发展水平和整体形象，特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。

为什么这些年，乔丹体育耗费8年精力和财力，誓死捍卫“乔丹体育商标”的重要原因，背靠乔丹这个名字，就已经会赢得大部分用户的好感了！本以为商标之战到这里就完美结束了，没曾想，乔丹体育官微公开发布称，本次民事判决和最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“乔丹体育仍将一如既往的做好“乔丹”品牌产品。”

随着体育用品行业市场规模不断扩大，进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势，2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家，企业之间竞争激烈。没有了“乔丹体育”的“中乔体育”未来道路任重道远！